5月18日上午，以“荔香四海 共赢未来”为主题的2025茂名（电白）荔枝推介会在霞洞古荔园开幕。现场举行了购销对接战略合作签约和供销对接战略合作签约，合计达成意向认购订单7.9万吨。当天，电白还与中国邮政、顺丰速运、京东物流签署物流战略合作协议，共预售荔枝6000万元。
2025年电白荔枝预计产量约20万吨。荔枝推介会结束后，再过几天白糖罂、妃子笑等主流品牌就将集中上市。面向丰收季，电白正强化产销对接，全流程提升种植、保鲜、运输、销售水平，向着“卖得好、品牌响、果农富”的目标迈进。
实“荔”出圈
“土特产”做成产业“大文章”
五月的霞洞古荔园，连片荔枝树上已泛起诱人的胭脂红，空气中浮动着清甜果香——这里不仅有“千年佳果”的文化底蕴，更是电白荔枝实“荔”出圈的起点。
霞洞古荔园见证着起始于秦汉，拓展于梁陈，成名于盛唐，引得“妃子笑”，时至今日仍飘香世界的文化底蕴。千年荔韵，悠悠流转，2025茂名（电白）荔枝推介会如期而至。企业家、种植户、采购商和市民游客借此机会再聚荔园，感受浓郁荔枝文化，也品尝千年佳果的清香甘甜。
“百县千镇万村高质量发展工程”的东风，让电白荔枝从“土特产”迈向“大产业”。从智慧育种的“科技荔”到深加工的荔枝蜜、荔枝酒，再到农文旅融合的“网红荔”，电白正以全产业链思维，打造出一颗增收致富的“黄金果”。
电白的“荔量”有多大？数据来说话：电白荔枝种植面积约36万亩，占茂名的27%左右，年产值约14亿元，已成为全省著名的早熟优质荔枝主产区和全国最大连片的早熟优质荔枝生产基地，“有规模、有特色、有效益”的发展态势愈发突出。可以说，全球每5颗荔枝就有1颗产自茂名，茂名每4颗荔枝就有1颗产自电白——电白荔枝逐步打响招牌、走出广东、走遍全国、走向世界。
作为连接产业与市场的重要平台，荔枝推介会重在搭建供需信息平台，促进荔枝鲜果及深加工产品供需双方的精准对接。
电白持续做大荔枝产销、做强荔枝加工、做活荔枝文旅，打好荔枝产业、市场、科技、文化等“四张牌”，带动群众增收致富。推介会围绕产销核心主题，现场举行多项重要签约仪式，包括购销对接战略合作签约、物流企业战略合作签约和供销对接战略合作签约，助力打响打好荔枝营销战。
当然，荔枝产业盛宴年复一年，内涵也愈加丰富，既要拓宽产销合作之路，也致力于打造一场集产业发展、乡村振兴、文化体验于一体的嘉年华。
“今天不仅展示电白荔枝文化内涵，也全面展示电白其他特色农副产品及乡村旅游资源。”电白区委副书记、区长陈研在发言中表示，希望与企业家精准对接、合作共赢，未来共同推动合作之路越来越实、越走越宽。
营销抢先
果未红透，钱袋先鼓
每年的电白荔枝推介会，营销总是重头戏。今年电白提前开启产销备战，玩出“未摘先火”新景象。
会上，采购商、物流企业纷纷合作签约，为电白打响荔枝销售战。现场，电白与6家采购商、6家全国供销联盟成员单位达成意向认购订单合计7.9万吨。当天，电白还与中国邮政、顺丰速运、京东物流签署物流战略合作协议，共预售荔枝6000万元。
电白的营销抢先，一方面是通过畅通购销对接渠道，积极筹备荔枝营销活动，另一方面也通过建立健全电商渠道、开展荔枝定制等多种方式，精准对接消费需求。
霞洞古荔园里，部分百年老树、千年老树已挂上定制铭牌。这意味着这些树被消费者包下，只待荔红时的甜蜜一吻。基于电白发布的2025年荔枝定制工作方案，当地推出整棵定制、按量定制、盲盒定制、农文旅定制、企业供应链定制等多元化销售模式。截至目前，定制量已近250吨，销售额超1100万元。
荔枝树下的营销味也十足。“家人们看过来！这颗白糖罂皮薄肉厚，果肉像果冻一样Q弹，甘甜可口，冷链包邮到家！”两个主播正使出浑身解数向屏幕另一端的用户推介电白荔枝，一小时内已经卖了几百单。已售出的除了当天发货的订单之外，还有一周后的预售订单。
“荔枝营销要趁早，通过电商定制、企业供应、大宗订单提前锁定，可谓果未熟，钱已经先入袋。”电白区农业农村局党组书记、局长莫镇珲说。
营销工作的篇幅正在陆续书写中。借着荔枝推介会的势头，电白还将陆续推出销售经纪人培训班、营销大擂台、产销对接大会、市场推介会等一系列线下活动，全力拓宽荔枝销售新渠道，助力农民增收、农业增效。
今年电白将重点推动荔枝线上行，助力荔枝走向更大市场。其中，计划邀请抖音网红、旅游博主打卡“山海电白”，开展定制果树探源直播；联合主流电商平台发起“十万电商卖荔枝”活动；发动辖区电商团队参加“十万电商卖荔枝”大赛，组织本土果农开展荔枝直播带货活动；组织22个镇街涉农人员开展电商技能提升培训，孵化本土直播团队，推动荔枝电商销售更上一层楼。
文旅融合
一颗荔枝撬动“浪漫经济”
前些天，电白文化旅游推介会分别走进四川成都和湖南长沙，启动万名蜀客（湘客）游电白活动。电白荔枝成为活动的焦点之一—— 两场活动共达成32万斤荔枝意向订单，标志着这座“山海之城”正以荔枝为媒，搭建起文旅融合、产销对接的新桥梁。
荔枝，对电白而言早已不仅是一种特产，当枝头的果实化作城市名片、衍生消费场景，形成撬动消费的“注意力杠杆”，“注意力—流量—价值”的吸引力经济链条便加速成形。
电白正以荔枝为支点，打造文旅IP。在成都、长沙举行的文化旅游推介会上，电白重点推介了“山海浪漫之旅”“沉香文化之旅”“城市魅力之旅”“红荔温泉之旅”“海洋文化之旅”等多条精品旅游路线。红荔温泉之旅从云上南清出发，行经霞洞古荔贡园，再铺陈至御水古温泉，为游客们提供游乡村、摘鲜果、泡温泉的文旅消费新体验。
更多荔枝主题旅游路线正在推出。此次推介会现场，主办方介绍，将整合文旅资源，设计并推出“寻荔而行 醉美电白”2025茂名（电白）荔枝主题旅游路线，“比如古荔寻踪路线、亲子研学路线、滨海休闲路线等，借此满足不同消费群体的需求，助推电白文旅破圈出彩。”
笔者了解到，为进一步推动农文旅定制，电白文旅部门将以霞洞古荔园为基点，串联浪漫海岸、中国第一滩等景点，推出“山海荔行”套餐，一站式体验荔枝定制、荔枝采摘、荔下晚餐、民俗活动等旅游元素。同时，穿插“荔源探蜜”（荔枝蜜制作）、“荔枝徒步”（果园寻宝）等主题活动，开发电白贝雕荔枝挂件、冼夫人主题荔香香囊等文创产品，构建沉浸式体验生态。
当荔枝遇上“山海电白”，“浪漫经济”的化学反应正在发生——
霞洞镇的古荔园里，树龄超500年的古荔枝树见证着电白荔枝的历史底蕴。浪漫海岸度假区的沙滩上，游客们一边品尝新鲜荔枝，一边欣赏海景，体验“舌尖上的滨海风情”。
由此，一颗荔枝撬动“浪漫经济”，电白也逐步构建起“定制农业+文化体验+生态旅游”的融合矩阵。
南方+记者 邓建青 周梁
【作者】 邓建青；周梁
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
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